Wolkswagen y Obi-Wan Kenobi lanzan la nueva Van eléctrica ID. Buzz

La fuerza del universo de La Guerra de las Galaxias se ha unido para lanzar al mercado la nueva Van eléctrica ID. Buzz con la intención de emular el éxito de la ya mítica Wolkswagen T1, y esto se aprecia a primera vista, gracias a su diseño retro y futurista a la vez.

origen nueva van eléctrica wolkswagenLa historia de la mítica furgoneta Wolskwagen T1 se inicia en la visión de un empresario holandés, que visitando la fábrica en Alemania se fijó en un transporte interno de piezas impulsado por el motor del Volkswagen Beetle. El llamado ‘plattenwagen’ no se podía utilizar en la vía pública porque el conductor se sentaba en la parte trasera del vehículo, encima del motor. Aquí es donde el empresario holandés e importador de Volkswagen Ben Pon vio una gran oportunidad para abordar la gran demanda de un vehículo de este tipo en Europa. Así que elaboró un boceto aproximado de la T1 en su agenda, creando una furgoneta de forma redonda con el motor en la parte trasera y la dirección en la parte delantera. Con base en su boceto, Volkswagen diseñó la furgoneta Transporter entre 1947 y 1949 y mostró 4 prototipos al público.

De este modo nació en 1950 la furgoneta T1, popularmente conocida como ‘Splitscreen’ o ‘Splitty’. Se basó en los dibujos de Pon, quien visitó la fábrica de VW con la intención de comprar Beetles para importarlos a los Países Bajos. Mientras estaba allí, Pon vio por casualidad un transportador de piezas basado en el chasis Tipo 1 y se topó con la idea de una furgoneta basada en el popular modelo Beetle. Esos primeros dibujos formaron la base de la gama de furgonetas Transporter que conocemos y amamos en todo el planeta durante los últimos 70 años.

Ahora Volkswagen dará una carga emocional aún más fuerte a su marca y un mayor impulso a su estrategia global de electrificación. La empresa inicia la comercialización del ID. Buzz, la reinterpretación eléctrica de su icónica furgoneta, con una extraordinaria colaboración con “Obi-Wan Kenobi”, la nueva serie de Star Wars que llegó a Disney+ el 27 de mayo de 2022. La campaña se lanza con un anuncio personalizado realizado en colaboración con Lucasfilm e Industrial Light & Magic, que presenta al ID. Buzz junto a algunos de los personajes más familiares de Star Wars, como el actor Ewan McGregor, que también se convertirá en embajador de la marca Volkswagen.

“Con esta colaboración unimos dos potentes marcas globales y generaciones de fans que crecieron con sus respectivos iconos. Estamos realmente encantados con esta colaboración creativa única. Ewan McGregor es nuestra pareja perfecta porque es un gran fan de Volkswagen desde su infancia, conductor diario y coleccionista de coches Volkswagen. Su implicación no solo amplificará el conocimiento de nuestra marca, sino que también añadirá autenticidad a nuestros mensajes. Doy la bienvenida a Ewan como nuestro nuevo embajador de la marca, ya que conecta a la perfección nuestro fascinante pasado con nuestro impulso hacia un futuro CO2 neutral”, comenta Klaus Zellmer, responsable de Marketing, Ventas y Posventa del Comité Ejecutivo de Volkswagen.

Una alianza que atraerá la atención mundial para el lanzamiento de la nueva Van eléctrica

La expectación por «Obi-Wan Kenobi» es enorme, puesto que los fans de todo el mundo esperan el regreso del icónico Maestro Jedi. Los entusiastas de Volkswagen sienten esa misma conexión emocional con la nueva Van eléctrica  ID. Buzz, ya que el lanzamiento de este modelo eléctrico ha sido muy esperado.

Van Eléctrica Wolkswgen ID Buzz lanzamiento

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“Al unir fuerzas, tendremos la oportunidad de conectar con nuevos grupos objetivo en lo que respecta a movilidad eléctrica, innovación y digitalización”, dijo Zellmer. “En este sentido, estamos realmente emocionados de trabajar junto con algunas de las personas más creativas de la industria del cine”. El spot se ha realizado utilizando la solución de producción virtual líder en la industria, ILM StageCraft en The Infinity Stage.

“Esta campaña innovadora de primera clase y espectacular creatividad producida por Lucasfilm e ILM es la manera perfecta de celebrar el lanzamiento de “Obi-Wan Kenobi” en Disney+, dijo Lylle Breier, SVP Global Marketing Partnerships en Walt Disney Studios. “No podemos esperar para compartirla con los fans de todo el mundo”.

La campaña 360, realizada por Scholz & Friends y Markenfilm, se lanzará en múltiples mercados y se compone de contenido personalizado en televisión y digital, así como publicidad en llamativas vallas publicitarias y redes sociales. Como en otras marcas que ya se han relacionado con en el mudo del cine, también se extenderá a una emocionante colaboración de diseño en la que los diseñadores de Volkswagen y Lucasfilm han co-creado dos ID. Buzz «Star Wars Edition», que se dieron a conocer en mayo en el Star Wars Celebration en Anaheim (EE. UU.), el evento de este tipo más grande del mundo.

El papel destacado de Ewan McGregor

Lanzamiento Van eléctrica Wolkswagen

Mientras Ewan McGregor retoma su papel protagonista en la serie, también se convertirá en el nuevo embajador de la marca Volkswagen y de la nueva Van eléctrica. Como fan entusiasta de Volkswagen, Ewan tiene su propia colección de coches antiguos; “He sido un entusiasta de Volkswagen durante toda mi vida. Desde que tuve mi primer Volkswagen, cuando tenía 16 años”. Ewan McGregor ya participó activamente en el estreno mundial del ID. Buzz en marzo: “El ID. Buzz realmente tiene carácter. Eso es algo inusual para un coche nuevo y me dibuja una sonrisa en la cara. Creo que es un coche realmente feliz”.

Un elemento clave del nuevo posicionamiento de la marca

La marca Volkswagen está experimentando una transición desde 2016. Como parte de este cambio, se crearon un nuevo logotipo y diseño de marca, y comenzaron a enfocarse sistemáticamente en la electromovilidad.

Volkswagen también está adoptando nuevos enfoques en sus actividades de comunicación de marketing, incluido un amplio compromiso con el fútbol, el entretenimiento de marca global, y actividades en nuevas plataformas globales de marca como el festival estadounidense South by Southwest, celebrado en marzo de 2022.